Otimização de Sites

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Conceito mais conhecido pela sigla SEO, do inglês "Search Engine Optimization". Envolve esforço técnico e relacionados à popularidade de um website, para posicioná-lo nas primeiras páginas de resultados orgânicos dos mecanismos de busca como: Google, Yahoo, Bing, entre outros. Alguns conhecem o conceito também como otimização para resultados orgânicos, pois não há classificação humana, ou seja, todo o trabalho de indexação e classificação de sites e suas páginas web é realizado por um agente, conhecido popularmente como robô. Trata-se de um agente autônomo com inteligência artificial que através de seus algoritmos realiza a análise das páginas de um site com o objetivo de entender sua importância perante determinado assunto.

Imagem 01: resultados orgânicos do Google onde a Otimização exerce influência.

Perceba na imagem 01 que dois quadros numerados destacam cada um dos resultados de busca. O quadro 1 destaca a busca orgânica onde a otimização exerce influência, ou seja, através da otimização do site o mesmo irá figurar naquele resultado, o resultado orgânico. O quadro 2 destaca os resultados de link patrocinado, logo esses resultados não são influênciados pela otimização. Sites podem figurar nos dois resultados, no entanto, precisa estar apto (atender as premissas de SEO) a aparecer na busca orgânica e também elaborar uma campanha de link patrocinado.
Marcelo Silveira (2002) define a Otimização de Sites como:

"O trabalho de melhorar a interação de um site com as ferramentas de busca, para que ele seja encontrado mais facilmente (...)".

Como funciona?

Para otimizar um site são necessários esforços on page e off page (MARTA, 2008):

• On page: são esforços técnicos para adequação do código fonte das páginas de um site respeitando padrões internacionais de codificação, com o objetivo de facilitar a entrada e navegação do robô do mecanismo de busca que irá definir por quais palavras-chave o site deve aparecer;
• Off Page: está relacionado a otimização externa do site, ou seja, aos links que apontam para o mesmo, preocupando-se não somente com a quantidade de links mas a relevância e importância de cada um deles.

Basicamente os itens técnicos de otimização são os seguintes:

• Contrução de URLs amigáveis;
• Elaboração de meta informações;
• Estrutura de links;
• Estrutura de páginas;
• Utilização de atributos e recursos de código; e
• Melhoria do código html gerado.

Dependendo do tamanho do site o plano pode ir além destes itens citados, para outros mais avançados.
Itens relacionados à popularidade do site também são importantes. Um dos itens de popularidade que deve ser bem observado é a questão dos links externos que o site possui, ou seja, aqueles links que apontam para o site. O Google, por exemplo, considera esses links como votos através de um cálculo conhecido como PageRank.
A melhor maneira de conseguir links externos para seu site é criar bons conteúdos para que sirvam de referência, dessa forma outros websites irão fazer links para seu site.

Imagem 02: ligação de um site com blogs, diretórios, notícias e outros sites.

A imagem 02 ilustra um acontecimento natural da Web, onde websites em geral se ligam uns aos outros através de links. São nessas ligações que o Google e outros mecanismos de busca encontram sites e determinam a relevância de cada um.

O que concluir?

Pode-se concluir que o objetivo principal da otimização de sites é fazer com que determinado site seja encontrado pelo usuário que procura o conteúdo que se relaciona a este.

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Consultoria em Otimização de Sites:

Cadastra: Search Engines Promotion

Guia para Otimização de Sites do Google:

Guia de Otimização para Mecanismos de Pesquisa

Infográfico de SEO

Infográfico com o resumo das estratégias de otimização de sites e ações relevantes.